关于用户归因，一次给你讲透

归因分析对于网站和App的推广至关重要，它能帮助我们了解用户来源，评估每个推广渠道的效果，从而优化广告投放策略。文章详细介绍了web端和App端的归因方法。 在web端，我们可以通过在链接中添加参数来记录用户来源，如utm参数。通过统计系统，我们可以追踪用户的访问日志，记录落地页的访问次数。当用户注册时，我们可以将链接中的参数作为用户标签，存储在数据库中。此外，我们还可以建立用户行为表和广告费用表，通过SQL查询对每个渠道的用户行为和广告成本进行分析，计算出注册成本、付费成本等关键指标。 然而，在App端归因要复杂得多。由于用户在下载安装App时离开了广告渠道，我们无法通过URL获取参数。一种方法是依赖广告平台发送的点击数据，如巨量引擎。当用户点击广告时，平台会将点击数据发送给我们，包括时间、广告位、素材、设备信息等。我们的App需要在首次启动时记录这些信息，并与广告平台的数据进行匹配，从而对用户进行归因。 如果广告平台不提供点击数据，我们只能通过中间页来记录渠道信息，并与App记录的设备信息相匹配。这种方法基本可以覆盖国内的广告平台。但在国外，由于谷歌、Facebook等平台不会直接发送广告点击数据，我们几乎无法自己归因，只能购买归因服务，如AppsFlyer。 总的来说，归因分析是一个复杂但极其有价值的过程。它需要我们深入了解每个平台的特点，不断优化归因策略，以提高广告投放的ROI。虽然文章已经提供了很多实用的信息，但真正要做好归因，还需要在实践中不断摸索和完善。

关于用户归因，一次给你讲透

归因分析是营销推广中的关键环节，它能帮助我们了解用户来源，评估推广效果，优化广告投放策略。文章详细讲解了web端和App端的归因方法，包括链接参数、统计系统、用户标签表、行为表和广告费用表的设置，以及App端归因的挑战和解决方案。